葡萄牙時裝産業欲脫“代工”之名

投資移民葡萄牙了解葡萄牙經濟新聞：除了足球、海鮮、葡萄酒，葡萄牙正准備將時裝列入國家最引以爲傲的産業。雖然物美價廉的皮革與面料制品是其天然優勢，但葡萄牙的紡織廠商並不甘願成爲大牌們的代工廠。

作爲歐洲面料出口大國之一，葡萄牙近來吸引了衆多知名時裝品牌的目光。距離葡萄牙第二大城市波爾圖36公裏車程的紡織廠Riopele可能不爲行業外人所 知，但在其國際客戶的名單中，Zara、MaxMara、Calvin Klein和Hugo Boss等歐美知名品牌赫然在列。

制作精良的皮革制品是葡萄牙時裝産業的核心競爭力，葡萄牙與法國、意大利等國家相競爭，其優勢就是“物美價廉”。葡萄牙皮具銷售額目前占全球皮制品銷售份 額的3.8%，僅相當于意大利的1/4(意大利皮具制品的全球市場占比爲16.5%)，但增長勢頭明顯。據葡萄牙皮具與鞋履協會數據，該國在2006 年~2013年間的鞋履出口增幅高達213%。

英國時尚電商Farfetch由葡萄牙企業家何塞在2008年創立。他出生于服裝業發達的波爾圖，在2007年創立Farfetch之前憑借鞋履品牌在當地制造業站穩腳跟，曾在2001年獲得英國時尚大獎：最佳“年度零售商”。

何塞認爲，葡萄牙會成爲原材料、尤其是鞋履産品的理想進口國家，原因主要有以下3點：首先，葡萄牙的制作工藝與意大利和法國非常接近，但勞動力便宜很多;其次，産業主要由小型工廠構成，對于起訂量門檻較低，因而吸引著高端設計師品牌;最後，物流的高效也是一大原因，從意大利、法國、英國進口原材料，在本土組裝，通常3天就能交貨。

從時裝産業方面來看，據葡萄牙紡織協會主席若奧介紹，當地6353家紡織公司創造了約12.3萬個工作崗位。整個時裝産業出口額達到428.3萬歐元(約 合2867.9萬元人民幣)，占該國出口總額的9%。除了代工服務外，近年來，在國際上聲名鵲起的葡萄牙設計師體現出當地時裝産業的蓬勃之勢。不久前剛剛 慶祝同名品牌成立25周年的設計師路易斯說：“我們的時裝産業正在不斷走強，名氣也慢慢變響。”這位創意十足的設計師將2015秋冬發布會搬到了法國國家圖書館，模特身著以“漫畫”爲主題的最新系列行走在成排書籍中。

設計總部位于波爾圖的年輕設計師米蘭達今年3月首度帶著同名品牌登陸巴黎女裝周。這一成立于2007年的品牌最新系列名爲“巴黎一號”，以顛覆性手法重新诠釋經典的剪裁線條，適合摩登女性。米蘭達使用了日本絲、織錦、印花天鵝絨、羊毛等面料。

不過，設計師産業的發展瓶頸同樣束縛著葡萄牙的設計師。新銳男裝設計師瑪法達說道：“在這裏，年輕設計師生存真的不容易，基本沒有經濟收益。”葡萄牙新興設計師扶持機構Bloom創意總監米格爾對此表示認同：“因爲我們自己品 牌的訂單量很小。如果在做自己品牌的同時，爲其他品牌代工，就可以從制造廠商那裏獲得不錯的合作機會。”這就不難理解葡萄牙很多工廠至今仍然以承接國際品 牌代工爲主要收入來源。

目前，Bloom幫助葡萄牙年輕設計師，給他們提供走秀機會，並將他們的設計陳列在位于波爾圖的概念店中。而時尚平台Farfetch同樣起著聯接大衆與精品店的作用，該網站現在推薦的全球300多家店鋪，其中5家在葡萄牙。

與“意大利生産”、“法國生産”，甚至“西班牙生産”相比，“葡萄牙生産”似乎還存在很大差距。在國際層面還沒有例如西班牙奢侈品Loewe這樣拿得出手的品牌。伯恩斯坦全球財富管理公司資深奢侈品分析師馬瑞奧曾表示，葡萄牙或許可以成爲奢侈品牌的生産地，但高端奢侈品牌還是會誕生在意大利、法國，或是西班牙。